Pour chacun de ces contextes et enjeux de communication, quelques règles à respecter, quelques tendances à connaître, des leviers à activer... mais surtout la bonne recette à imaginer.
Quelques exemples d'articles à l'appui. Contactez-nous pour en discuter.
Vous voulez annoncer un lancement majeur ? Identifiez le bon timing et anticipez.
Déterminons ensemble les différents types de presse susceptibles d'être intéressés par l'information.
Comme a priori la presse ne vous connait pas - pour ne pas griller nos cartouches (l'actu, toujours l'actu...) - nous allons probablement commencer par des relances en 1-to-1 avant toute diffusion, afin de sensibiliser les journalistes-clés au sujet, prendre la température et essayer d'obtenir des interviews en amont.
Lancement RP
C'est l'actualité reine de ces derniers temps même si certains médias commencent à cesser de les traiter systématiquement.
La levée de fonds est l'occasion idéale de présenter ce vous apportez de "révolutionnaire" sur votre marché (et hop, on oublie immédiatement ce terme), votre vision, d'indiquer vos prochaines étapes...
Selon le montant, le secteur concerné, on peut jouer la carte de l'embargo et/ou de l'exclusivité pour proposer des interviews en amont à certaines publications : le journaliste peut ainsi préparer un article unique et fouillé à diffuser le jour J.
Levée de fonds
L'idéal, pour aborder une période sensible, est d'avoir précédemment noué des liens de confiance avec les journalistes.
Si ce lien n'a pas déjà été créé, alors il est temps de le faire, avec humilité et transparence.
Quelques pistes possibles :
- Préparer les questions sensibles et valider l'exactitude des réponses auprès des experts.
- Suivre un média training pour prendre conscience de l'importance de la posture, au-delà des mots.
- Privilégier les entretiens en 1-to-1 et consacrer du temps aux contacts-clés afin de nouer ce lien de confiance.
En période sensible
Vous organisez un salon, une conférence, une remise de Prix ?
Ne comptez pas vraiment sur les médias pour l'annoncer purement et simplement, surtout s'ils n'ont jamais entendu parler de vous.
En revanche, misez sur les agendas et surtout sur votre expertise et celle de vos speakers / lauréats : l'événement devient un prétexte pour partager cette expertise. Oubliez un instant le jour J et pensez à ce qui intéresse réellement le public : son contenu !
Pensez aux embargos et à la presse régionale lorsque c'est pertinent.
Evénement / Remise de Prix
